(Source: ECI/ABP News/ABP Majha)
Shocking: ਲਗਜ਼ਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਕੱਪੜੇ ਨੂੰ ਅੱਗ ਲਗਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਸਸਤੇ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਵੇਚਦੇ, ਜਾਣੋ ਕਿਉਂ
Weird: ਤੁਸੀਂ ਅਕਸਰ ਖਬਰਾਂ 'ਚ ਦੇਖਿਆ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕਿਸਾਨ ਆਪਣੀ ਫਸਲ ਨੂੰ ਨਦੀ 'ਚ ਸੁੱਟ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਸੜਕ 'ਤੇ ਖਿਲਾਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ 2 ਕਾਰਨਾਂ ਕਰਕੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜਾਂ ਤਾਂ ਉਹ ਸਰਕਾਰ ਦੇ ਵਿਰੋਧ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਫਿਰ ਬਾਜ਼ਾਰ...
Trending: ਤੁਸੀਂ ਅਕਸਰ ਖਬਰਾਂ 'ਚ ਦੇਖਿਆ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕਿਸਾਨ ਆਪਣੀ ਫਸਲ ਨੂੰ ਨਦੀ 'ਚ ਸੁੱਟ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਸੜਕ 'ਤੇ ਖਿਲਾਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ 2 ਕਾਰਨਾਂ ਕਰਕੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜਾਂ ਤਾਂ ਉਹ ਸਰਕਾਰ ਦੇ ਵਿਰੋਧ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਫਿਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿਚ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਉੱਚਾ ਰੱਖਣ ਲਈ ਅਜਿਹਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਸਪਲਾਈ ਘਟੇ ਅਤੇ ਮੰਗ ਅਨੁਸਾਰ ਕੀਮਤ ਵਧੇ। ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਕੁਝ ਵੱਡੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੀ ਅਜਿਹਾ ਹੀ ਕੁਝ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਸਮੇਂ-ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਅੱਗ ਲਗਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੈ। ਪਰ ਇਹ ਸੱਚ ਹੈ। ਜਾਣੋ ਅਜਿਹਾ ਕਿਉਂ ਹੈ।
ਹੈਰਾਨੀ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਗੱਲ- ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕਰਨਾ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗ ਲਗਾਉਂਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਪਰ ਇਹ ਅਰਥ ਰਹਿਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਇੱਕ ਖਾਸ ਕਾਰਨ ਹੈ। ਪਰ ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਉਹ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁਨਾਫਾ ਹੋਰ ਵੀ ਵੱਧ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਆਖਿਰ ਕੀ ਹੈ ਪੂਰਾ ਮਾਮਲਾ, ਜਾਣੋ ਅੱਗੇ।
ਕੁਝ ਮੀਡੀਆ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਦੱਸਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ 4 ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ, ਬਰਬੇਰੀ (ਅਮਰੀਕਾ ਦਾ ਲਗਜ਼ਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ) ਨੇ 3.6 ਅਰਬ ਡਾਲਰ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਉਸੇ ਸਾਲ, ਇਸਨੇ 3.68 ਕਰੋੜ ਡਾਲਰ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਨਸ਼ਟ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਇਸ ਨੇ ਆਪਣੀ ਸਾਲਾਨਾ ਰਿਪੋਰਟ 'ਚ ਇਹ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਉਸਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਹੋਰ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੁਈਸ ਵਿਟਨ ਹੈ। ਉਹ ਵੀ ਅਕਸਰ ਅਜਿਹਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟ ਮਾਹਿਰ ਇਸ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਰਾਏ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਕਾਰਨ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮੇਂ-ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਰ ਸੀਜ਼ਨ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਲੈ ਕੇ ਆਉਂਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਪੁਰਾਣੇ ਦੀ ਕੀਮਤ ਨਹੀਂ ਘਟਾਉਂਦੇ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਮੇਜ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਵੇਗੀ।
ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਸਿਧਾਂਤ ਇੰਨੇ ਸਖ਼ਤ ਹਨ ਕਿ ਤੁਹਾਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪੁਰਾਣੇ ਉਤਪਾਦ ਘੱਟ ਦਰਾਂ 'ਤੇ ਭਾਵ ਛੋਟ ਦੇ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਮਿਲਣਗੇ। ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਮੇਜ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਵੇਗੀ। ਛੂਟ 'ਤੇ ਵੇਚਣਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਲਗਜ਼ਰੀ ਨਹੀਂ ਬਣਾਏਗਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਘੱਟ ਜਾਵੇਗੀ। ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਨਜ਼ਰਾਂ 'ਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਦਾ ਸਖ਼ਤ ਕਦਮ ਚੁੱਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਕੜੀ ਵਿੱਚ ਇਹ ਆਪਣੇ ਪੁਰਾਣੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਅੱਗ ਲਗਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਤੁਸੀਂ ਸੋਚੋਗੇ ਕਿ ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਵੇਗਾ। ਪਰ ਅਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਕੋਈ ਨੁਕਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਹ ਘਾਟਾ ਤਾਂ ਹੈ, ਪਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇਹ ਬਹੁਤਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਣ ਤੋਂ ਸਮਝੋ ਕਿ ਜੇਕਰ ਕੋਈ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣਾ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ $2000 ਵਿੱਚ ਵੇਚ ਰਹੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਲਾਗਤ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਹ ਲਾਗਤ ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ $200 ਤੱਕ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ $1000 ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਕੀਮਤ $100 ਤੱਕ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਜੇਕਰ ਇਸ ਨੂੰ ਸਾੜ ਦਿੱਤਾ ਜਾਵੇ ਤਾਂ ਨੁਕਸਾਨ ਘੱਟ ਹੋਵੇਗਾ। ਪਰ ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ।
ਟਾਪ ਹੈਡਲਾਈਨ
ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਟੌਪਿਕ
